Pubblicità e infanzia: Audi contro il sessismo del marketing dei giocattoli

Quante volte avete sentito dire che le macchinine non sono giocattoli per bambine? Quante volte vi hanno detto che le donne non sanno guidare? È ora di abbattere questo pregiudizio, di smettere di catalogare le attività e le passioni in base al genere. Lo sa bene la casa automobilistica Audi, che ha prodotto per la…

Dai pannolini ai dentifrici. La genderizzazione passa anche dalla toilette.

Chissà cosa sarà passato per la mente dei creativi e del marketing director della Huggies nell’ideare “Huggies Bimbo Bimba”. “Bimbo Bimba” è una campagna pubblicitaria datata 2015 ( sì, occorre precisarlo) della nota azienda sopra citata, lanciata sul sito web, sulla pagina Fb ed accompagnata da uno spot pubblicitario. L’innovativa campagna è rivolta unicamente alle mamme –…

La discriminazione non è un gioco

Quando parliamo degli stereotipi di genere e tentiamo di decostruirli e abbatterli, lo facciamo perchè siamo fermamente convinte che siano contemporaneamente specchio delle discriminazioni reali e causa del consolidamento della cultura patriarcale nella sua forma più esteriore. Questo discorso vale forse ancora di più per quel che riguarda l’infanzia: l’entry point del consumo si è abbassato notevolmente negli ultimi anni…

Infanzia made in Italy #7 Piccole, rosa e dolci “bamboline”

Riprendiamo, nostro malgrado, il viaggio tra le aziende italiane che producono articoli per l’infanzia. Dopo giocattoli, libri, uova di Pasqua, testi scolastici, vediamo oggi un’azienda che produce abbigliamento per bambin*: Simonetta, specialmente nella sua collezione Simonetta mini. Sfogliando il catalogo on line, vengo proiettata in una dimensione “caramellosa”, dolce , piena di zucchero, di rosa…

Infanzia Made in Italy #6 Con la cucina gioca sempre e solo lei

Come ulteriore tappa del viaggio tra le aziende italiane che producono per l’infanzia ho esaminato i cataloghi e il sito internet della Chicco. Chicco è una grande azienda italiana punto di riferimento di tanti genitori. E’ un’azienda che produce giocattoli studiati per sviluppare abilità proprie di ogni età. Un’azienda che prevede azioni di solidarietà. Non…

Infanzia Made in Italy #5 Che genere di libri?

Questa è un’altra tappa del nostro viaggio alla scoperta delle aziende italiane che producono per l’infanzia. Torniamo a parlare di editoria. Questa volta lo facciamo analizzando i prodotti della casa editrice Giunti, la quale ha una sezione dedicata all’ infanzia e alla preadolescenza molto ricca e varia. Alcuni prodotti sono particolarmente apprezzabili, come la collana…

Infanzia made in Italy #4 Che genere di Pasqua?

Come abbiamo già fatto con l’analisi degli stereotipi che vengono trasmessi fin da piccolissimi ai bambini italiani, continuo l’indagine nel mondo dei giocattoli e dei prodotti proposti all’infanzia nel nostro Paese esaminando ora un articolo che è spesso oggetto di discorsi anche in casa mia, visto il periodo particolare dell’anno nel quale ci troviamo: le…

Infanzia Made in Italy #3 Leggi e impara. A discriminare?

Siamo arrivate alla terza tappa del nostro viaggio tra le aziende italiane che producono per l’infanzia. Questa volta parleremo di editoria per bambini e bambine, ragazzi e ragazze. In particolare analizzeremo Edizioni Gribaudo, casa editrice che vanta, tra le altre, ben 73 collane di libri dedicate all’infanzia. Il repertorio è quindi, comprensibilmente, molto vasto e…

Infanzia Made in Italy #2 Prima infanzia genderizzata

Seconda tappa del viaggio tra le aziende italiane che producono per l’infanzia. Decise a portare avanti un monitoraggio puntuale delle proposte di giochi per l’infanzia delle aziende italiane, perchè è anche nell’educazione che riceviamo da piccoli che si iniziano a costruire le gabbie in cui ci ritroviamo da adulti. Sbarchiamo tra le pagine del catalogo…